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기아자동차는 국내 최초의 자동차를 생산한 자부심 있는 기업입니다. 의도치않게 부도가 나면서 현대자동차에 인수 되었죠. 그때의 소문만 하더라도 삼성이 기아자동차를 인수하기 위해 일부러 부도를 내게끔 만들었지만 정부에서는 현대차에게 인수하게 만들면서 기아자동차는 새롭게 시작되었죠.
기아자동차가 1953년부터 바뀌어온 엠블럼입니다. 기아자동차가 최근 사용하고 있는 엠블럼은 기아자동차의 브랜드 이미지를 널리 알리기 위해 KIA 글씨체를 엠블럼으로 정했습니다. 현대자동차는 세계에서도 이름을 널리 알려져 있지만 기아자동차가 최근에 되어서야 이름이 널리 알려졌었지만 그 전에는 기아라는 브랜드 이름을 많이 알지 못했었죠.
그래서 지금 엠블럼은 이해가 되는 부분들이 있습니다. 하지만 이번에 새로 바뀐 엠블럼은 도저히 이해할 수 없는 디자인을 적용하였습니다.
이번에 새로 변경된 엠블럼 역시 KIA를 필기체로 갈겨놓은듯 디자인 되었습니다. KIA라고 보이기 보다는 KN으로 보여 오히려 현재 엠블럼보다 더 이상해진 느낌입니다.
현재 새로 바뀐 엠블럼은 2019년에 기아에서 새롭게 공개한 'Imagine By KIA' EV 콘셉트에서 적용했던 엠블럼입니다. 새롭게 적용한 엠블럼은 LED로 적용하여 돋보이지만 LED가 아닌 현재와 같은 2D 엠블럼 기준으로 적용한다면 콘셉트와 같은 엠블럼이 되지 못합니다.
현재 소비자들 역시 새롭게 변경된 엠블럼에도 혹평이 이어지고 있습니다. 실제로 경품을 걸고 공모전을 연다면 훨씬 멋진 엠블럼이 나올 수 있을텐데 되지도 않는 엠블럼을 사용하는지 모르겠습니다. 엠블럼을 교체하는데에도 들어가는 비용만 수천억원. 엠블럼이 브랜드의 이미지이거늘 브랜드 인지도가 올라간 지금이 엠블럼을 KIA 디자인에 목메일 필요가 없음에도 KIA 이 3글자에 목숨을 거는지 모르겠습니다.
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